맨발신발과 토닝화, 마케팅과 유효성 사이에서
리복(Reebok)의 최근 성장세를 이끌어가던 토닝화 ‘이지톤’이 운동과 몸매 교정 효과를 과장 광고해 거액의 과징금을 물게 됐다. 미국 연방거래위원회(FTC)는 리복이 이지톤과 런톤 등 토닝화의 몸매 보정 효과를 과잉 광고했다는 이유로 2500만 달러의 과징금을 부과하기로 했다고 블룸버그통신 28일 보도했다. 이외에도 다른 토닝화업체도 과장광고로 FTC의 조사를 받는 것으로 알려졌다.
리복의 경우는 물론이고 어느 마케팅업체든 자사의 제품에 약간의 특질이 있고, 그것이 마케팅상 다른 업체와 차별화가 가능하다면 그 것을 특히 강조하고 싶은 것은 당연하다. 특히 그 특징이 최근들어 소비의 대세로 떠오른 ‘여성’, 그중에서도 몸매와 다이어트를 향한 것이라면 더욱 그럴 것이다. ‘운동화’는 무조건 ‘런닝화’이던 때가 바로 몇 년전인데 어느 순간 갑자기 워킹화 돌풍이 일더니, 그 다음에 바로 ‘토닝화’ 붐이 일었다. 토닝(toning)화는 바닥에 특이한 쿠션을 넣거나 밑창 모양을 변형해 균형을 잡기 어렵게 만든 신발이다. 인위적으로 불안정하게 만들었다는 말이다. 토닝화를 신으면 균형을 잡기 위해 평소 잘 쓰지 않던 다리 근육을 많이 사용하게 된다. 이 과정에서 저절로 운동 효과가 생긴다고 한다. 이런 개념의 신발로는 MBT의 마사이 신발이 원조일 것이다. 하지만 마사이신발은 이미 시장에서 그 효능성에 대한 의구심과 잦은 부상으로 유행의 흐름에서 비껴났고, 새로운 모양의 토닝화들이 그 자리를 대신했다. 그리고 그 후속작들도 비슷한 평가를 받기 시작하였다.
이와 비교할 만한 신발의 기능성 중에는 ‘맨발신발’이 있다. 즉 핀란드 필맥스(Feelmax)나 미국의 비브람(Vibram)처럼 밑창을 아주 얇게 만들고, 뒷꿈치가 없어 말그대로 맨발로 걷는 효과를 주는 신발들이다. 이 맨발신발을 미국 위스콘신대학의 존 포카리(John Porcari)박사와 케이틀린 맥카시(Catlin McCarthy) 박사가 연구한 결과에 의하면 실질적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 즉, 맨발신발을 신고 달리면 착지 순간의 충격이 덜 오면서 부상의 확률을 낮추어 주는 것이 확연히 나타났다. 다만 달릴 때 착지습관을 발 앞부분부터 닿지 않고 일반적인 운동화를 신었을 때처럼 발뒤꿈치부터 닿는 경우는 그 효과가 줄어드는 것으로 연구결과가 나왔다고 한다. 이 연구는 부상이 없는 19-25세 사이의 16명의 여성에게 맨발신발을 신기고 3주간 뛰게 한 후 그 결과를 측정한 것이다.
이제는 신발이든 어느 제품이든 그 제품의 특질을 마케팅에 사용하자면 철저히 검증된 제품이 아니면 활용하기 어렵게 되었다. 이번 리복에 대한 FTC의 조사도 소비자의 의뢰에 따른 것이라고 한다.
댓글목록
작성자 Islam
작성일 2012-12-02 17:14:58
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작성자 qmarcrijeej
작성일 2012-12-04 02:26:02
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작성자 waeldzzpctb
작성일 2012-12-05 18:01:21
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작성일 2019-10-28 13:52:00
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